ANALISIS RESEPSI KOMUNITAS SEPAK BOLA PEDAMARAN TERHADAP IKLAN JUDI BOLA ONLINE DI WEBSITE STREAMING BOLA" LIVESPORT"

Abstract

enelitian ini berlatarbelakang komunitas sepak bola di Pedamaran disebabkan keberadaan masyarakat Pedamaran yang memiliki jumlah penggemar yang banyak terhadap olahraga tersebut. Minat masyarakat Pedamaran pada sepak bola tidak hanya karena olah raganya saja, tetapi karena ada nilai tersendiri yang mengikat masyarakat Pedamaran pada olah raga tersebut. Prinsip utama dalam teori penerimaan ini adalah bahwasanya sebuah tayangan atau siaran dianggap berhasil dilihat dari bagaimana Khalayak penonton mampu memberikan tanggapan atau makna mengenai tayangan. Jenis yang peneliti pakai dalam penelitian semacam ini yakin memakai teknik metode penelitian kualitatif deskriptif. Berdasarkan pengamatan yang telah dilihat informan sejauh ini menunjukkan iklan yanh ditampilkan oleh website Livesport ini tidak sesuai dengan tayangan iklan yang seharusnya, dikarenekan informan dengan posisi oposisi atau yang bertolak belakang dengan apa yang ditampilkan lebih banyak dibandingkan dengan posisi dominan dan posisi negosiasi Situs streaming Livesport mengandung tayangan-tayangan iklan yang illegal dalam setiap iklannnya dengan frekuensi iklan yang sering muncul. Informan sebagai penonton tayangan iklan ini mampu dimaknai dengan didasari pemahaman, penerimaan, serta penilaian dari diri kita masing-masing informan.