PENGARUH PROMOSI TANGGAL KEMBAR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA UIN RADEN FATAH PALEMBANG PADA PLATFORM E-COMMERCE

Agis Pratiwi; Helsi Dwizultara; Nisrinah Zahirah; Tamara Cahya Rejeki; M. Rajeski Ardiyanto

doi:10.70656/jme.v3i1.726

Authors

Agis Pratiwi Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Helsi Dwizultara Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Nisrinah Zahirah Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Tamara Cahya Rejeki Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
M. Rajeski Ardiyanto Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang

DOI:

https://doi.org/10.70656/jme.v3i1.726

Keywords:

Promosi Tanggal Kembar, Citra Merek, Minat Beli, E-Commerce

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi tanggal kembar dan citra merek terhadap minat beli mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang pada platform e-commerce, baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan tujuan tersebut, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah promosi tanggal kembar dan citra merek berpengaruh terhadap minat beli mahasiswa pada platform e-commerce. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif sebagai kerangka kerja metodologis. Pemilihan metode kuantitatif didasarkan pada tujuan penelitian, yaitu untuk menguji secara objektif pengaruh promosi tanggal kembar dan citra merek terhadap minat beli mahasiswa. Data yang dikumpulkan berupa angka dan dianalisis menggunakan teknik statistik yang sesuai. Pendekatan asosiatif digunakan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antarvariabel penelitian. Dalam penelitian ini, promosi tanggal kembar dan citra merek ditetapkan sebagai variabel independen, sedangkan minat beli mahasiswa sebagai variabel dependen.Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi tanggal kembar dan citra merek terhadap minat beli mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang pada platform e-commerce. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Pengolahan data dilakukan menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan aplikasi SmartPLS.Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa promosi tanggal kembar berdampak positif dan penting terhadap minat beli mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang di platform e-commerce. Ini menandakan bahwa semakin menarik promosi yang ditawarkan, maka semakin tinggi minat beli mahasiswa dalam berbelanja online. Selain itu, citra merek juga berdampak positif dan penting terhadap minat beli mahasiswa. Citra merek yang baik dapat meningkatkan kepercayaan dan keyakinan mahasiswa terhadap platform e-commerce. Secara bersamaan, promosi tanggal kembar dan citra merek dapat menjelaskan minat beli mahasiswa sebesar 49,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Calvindo, Wendy, and Agustinus Nugroho. 2015. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Multi Konsep Restoran 1914 Surabaya.” Petra Christian University.

Darmanto, Aji. n.d. “PENGARUH KUALITAS WEBSITE DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI DI BUKALAPAK.COM.”

Djawahir, Abdillah Ubaidi. 2018. “Teknologi-Layanan Keuangan, Literasi-Inklusi Keuangan, Dan Value Pada Fintech Syariah Di Indonesia: Perspektif SOR (Stimulus-Organism-Response) Model.” In , 439–48.

Ganesha, Galland, and Budi Setiawan. 2025. “Pengaruh Live Streaming , Diskon Tanggal Kembar , Gratis Ongkir , Dan Ulasan Produk Terhadap Minat Beli” 6 (1): 251–62. https://doi.org/10.47065/jbe.v6i1.7039.

Hafiza, Nuril, Siti Nur Shoffah, and Nursaptini. 2024. “E- Commerce Memicu Maraknya Perilaku Konsumtif Di Kalangan Mahasiswa Universitas Mataram” 26 (1): 24–35.

Manurung, Reyfaldi Nurhidayah, and Arief Hadian. 2021. “PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG DALAM BERBELANJA ONLINE SHOPEE,” 106–18.

Pratiwi, Maria Arum, and Yakin Bakhtiar Siregar. 2025. “Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote Ketika Event Tanggal Kembar Shopee” 3 (1): 139–54.

Rahmawati, Intan, and Feri Setyowibowo. 2025. “PENGARUH STIMULUS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF MELALUI REAKSI KOGNITIF DAN AFEKTIF : KERANGKA KERJA STIMULUS-ORGANISM-RESPONSE ( SOR )” 13 (3): 248–58.

Ramadhan, M. Afif Fathi. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan, Dan Komitmen Terhadap Loyalitas Pelanggan Aplikasi Transportasi Online GOJEK Di Kota Malang” 4 (September): 153–69.

Rosilawati, Yeni. 2008. “EMPLOYEE BRANDING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI CITRA MEREK ( BRAND - IMAGE )” 6:153–61.

Sari, Fanny Puspita. 2016. “PENGARUH HARGA CITRA MEREK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN” 5.