PENGARUH PROMO DAN DISKON TERHADAP PERMINTAAN KONSUMEN DI ERA E-COMMERCE PADA MAHASISWA UIN SUMATERA UTARA MEDAN

Yusnita Siregar; Nadia Ramadani Dongoran; Reni Ria Armayani Hasibuan

doi:10.70656/jend.v3i1.763

Authors

Yusnita Siregar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sumatera Utara
Nadia Ramadani Dongoran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sumatera Utara
Reni Ria Armayani Hasibuan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.70656/jend.v3i1.763

Keywords:

Ekonomi Mikro, Promosi, Potongan Harga, Permintaan Pasar, Belanja Daring

Abstract

Menggunakan lensa ekonomi mikro, penelitian ini diorientasikan untuk mengkaji dampak penawaran promosi dan potongan harga terhadap volume permintaan pengguna platform e-commerce. Pendekatan yang diterapkan adalah kuantitatif deskriptif dengan instrumen survei berupa kuesioner digital (Google Form), yang disebarkan kepada 51 konsumen aktif belanja daring di wilayah Kota Medan. Proses eksplanasi data dilakukan secara deskriptif melalui visualisasi persentase serta diagram batang dan lingkaran yang diperoleh dari sistem Google Form. Temuan riset mengonfirmasi bahwa program promo dan diskon berkontribusi positif serta signifikan dalam mendongkrak permintaan pasar. Di antara berbagai insentif pemasaran yang ada, potongan harga langsung terbukti memicu respons beli yang lebih dominan. Hasil ini selaras dengan prinsip dasar hukum permintaan yang berlaku dalam konsep ekonomi mikro.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Yamawati, N. K. S., Pertama, I. G. A. W., Dewi, I. G. A. R. P., & Supriyanto, R. A. (2025). EFEKTIVITAS INSENTIF PROMOSI (DISKON FLASH SALE, CASHBACK, DAN GRATIS ONGKIR) DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE. Warmadewa Management and Business Journal (WMBJ), 7(2), 129-138.

Riofita, H. (2018). Nopiyanti. “Pengaruh Terhadap Pemahaman Siswa Tentang Bauran Pemasaran Terhadap Pembelian Mereka Keputusan.S” Econosains, 16(2), 116-23.

Hidayat, F., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Diskon Dan Promosi Terhadap Perilaku Pembelian Implusif Di Era Digital Pada Platform E-Commerce. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(11), 4196-4201.

Somsom, S., Alamanda, R., Maharani, D., Ruhamafillah, S., Jannah, I. C. C., & Arum, D. P. (2024). Pengaruh E-Commerce terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Era Digital. Mutiara: Multidiciplinary Scientifict Journal, 2(11).

Kustiawati, D., Kurnianto, D. A., Ulya, G. N., & Rahmadani, G. (2022). Penerapan Konsep Diferensial Dalam Elastisitas Permintaan Terhadap Strategi Promosi Dan Harga Jual Melalui E-Commerce. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, dan Pendidikan, 2(1), 211-222.

Prasetyo, R. B. (2023). Pengaruh e-commerce dalam dunia bisnis. JMEB Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis, 1(01), 1-11."

Garamba, Y., & Nur, A. (2024). Analisis Kepuasan Pelanggan pada E-Commerce. Jurnal Ilmu Komputer dan Informatika| E-ISSN: 3063-9026, 1(2), 27-37.

Wahyudi, A., Syaharani, A. A., Devianti, E. N., Kumalasari, D., & Da Rachman, N. (2025). Pengaruh Harga Dinamis Terhadap Loyalitas Pelanggan Dalam Platform E-commerce. Jurnal Akademik Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 73-77.

Lestari, L. D., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh fenomena harbolnas (hari belanja online nasional) pada e-commerce shopee melalui diskon dan kemudahan bertransaksi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1482-1491.

Ilham, W., & Dewi, M. K. (2025). Dampak digitalisasi dan e-commerce terhadap pertumbuhan ekonomi mikro. Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi, 11(2), 269-281.

Nurfatmawati, S., & Kusumawati, Y. (2026). Pengaruh big flash sale, voucher diskon, dan promo gratis ongkir terhadap impulsive buying. Journal of Composite Social Humanisme, 3(2), 115-130.

Wildan, M. A. (2025). Pengaruh Promo di Aplikasi E-commerce Shopee terhadap Minat Beli Konsumen. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(02), 223-241.

Sari, M. D., Chaniago, H., & Indira, H. (2025). Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e-commerce Indonesia. Journal of Management and Digital Business, 5(2), 603-623.

Nafis, M. A. A., Fahriani, D., Wicaksono, A., & Anwar, C. (2025). Pengaruh penawaran diskon dan kemudahan pembayaran terhadap peningkatan penjualan e-commerce. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 22(1), 17-