DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL SAFI PADA GENERASI Z DI KOTA PALEMBANG: PERAN ISLAMIC BRANDING, CITRA MEREK, HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT

Nadilla Riyanti; Said Abdullah Syahab; Muhammadinah

doi:10.70656/emisja.v2i2.523

Authors

Nadilla Riyanti Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang, Sumatera Selatan, Indonesia
Said Abdullah Syahab Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang, Sumatera Selatan, Indonesia
Muhammadinah Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang, Sumatera Selatan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70656/emisja.v2i2.523

Keywords:

Islamic Branding, Citra Merek, Harga, Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Islamic branding, citra merek, harga, dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal Safi pada Generasi Z di Kota Palembang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif-asosiatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden Gen Z yang pernah membeli/menggunakan Safi. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda disertai uji validitas-reliabilitas serta uji asumsi klasik. Hasil regresi menunjukkan seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan secara parsial: Islamic branding (t=4,481; p<0,05), citra merek (t=4,411; p<0,05), harga (t=4,641; p<0,05), dan celebrity endorsement (t=6,524; p<0,05). Secara simultan, model juga signifikan (F=137,547; p<0,05) dan memiliki daya jelaskan yang kuat (R²=0,853; Adjusted R²=0,847). Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian Gen Z terhadap kosmetik halal tidak hanya ditentukan oleh sinyal syariah/halal melalui Islamic branding, tetapi juga oleh persepsi reputasi merek, kewajaran harga, dan kredibilitas figur pendukung. Implikasinya, strategi pemasaran kosmetik halal perlu memadukan konsistensi nilai Islami dalam komunikasi merek, penguatan citra (quality cues), penetapan harga yang sesuai daya beli, serta pemilihan endorser yang dipercaya dan selaras dengan nilai muslim muda.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aeni, N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh label halal, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 1(2), 117–126. https://doi.org/10.47709/jebma.v1i2.996

Afrianty, N. (2020). Pengaruh Islamic branding dan product ingredients terhadap minat beli produk PT. HNI HPAI Kota Bengkulu. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 1(2), 121–134. https://doi.org/10.47700/jiefes.v1i2.2057

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Bhutto, M. Y., Ertz, M., Soomro, Y. A., Khan, M. A. A., & Ali, W. (2023). Adoption of halal cosmetics: Extending the theory of planned behavior with moderating role of halal literacy (evidence from Pakistan). Journal of Islamic Marketing, 14(6), 1488–1505. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2021-0295

Chalil, R. D., dkk. (2020). BRAND, Islamic branding & rebranding: Peran strategi merek dalam menciptakan daya saing industri dan bisnis global. Rajawali Pers. (p. 175)

Fongo, P. (2021). Celebrity endorser & daya tarik iklan terhadap minat belanja online kaum milenial. Literasi Nusantara. (pp. 20–22)

Indrasari, M. (2019). Pemasaran & kepuasan pelanggan. UP Unitomo Press. (p. 36)

Memon, Y. J., Azhar, S. M., Haque, R., & Bhutto, N. A. (2020). Religiosity as a moderator between theory of planned behavior and halal purchase intention. Journal of Islamic Marketing, 11(6), 1821–1836. https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2019-0006

Musaidah, A., Ahmadiono, A., & Masrohatin, S. (2024). The influence of halal label, price, and brand image on cosmetic product purchase decisions among female students at FEBI UIN KHAS Jember. Journal of Islamic Economics Lariba, 10(1), 347–362. https://doi.org/10.20885/jielariba.vol10.iss1.art19

Riyanti, N. (2024). Pengaruh Islamic branding, citra merek, harga dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk Safi pada Gen Z Kota Palembang (Skripsi). UIN Raden Fatah Palembang.

Riswandi, W. N., Sudarsono, H., Rahmi, A. N., & Hamza, A. (2022). The intention of the young Muslim generation to purchase halal cosmetics: Do religiosity and halal knowledge matter? Asian Journal of Islamic Management, 4(2), 150–162. https://doi.org/10.20885/AJIM.vol4.iss2.art6

Rokhmah, F. N., Oktari, M., & Widiastuti, T. (2025). Social media influencers on halal cosmetic purchase intention among Gen Z Muslims. Asian Journal of Islamic Management, 7(1), 113–132. https://doi.org/10.20885/AJIM.vol7.iss1.art7

Silalahi, S. A. F., Fachrurazi, F., & Fahham, A. M. (2021). The role of perceived religiosity in strengthening celebrity endorser’s credibility dimensions. Cogent Business & Management, 8(1), 1956066. https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1956066

Sudarsono, H., Ikawati, R., Azizah, S. N., Sujono, R. I., & Fitriyani, Y. (2024). Muslim Generation Z’s purchase intention of halal cosmetic products in Indonesia. Innovative Marketing, 20(4), 13–24. https://doi.org/10.21511/im.20(4).2024.02

Shirkah. (2024). Purchase decisions among non-Muslim: The role of Islamic branding and product ingredients. Shirkah: Journal of Economics and Business. (akses 2025-12-25).